Tijion Esho 博士的短命 Deciem Line 的奇异而令人困惑的故事

Tijion Esho 博士的短命 Deciem Line 的奇异而令人困惑的故事

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想象一下,通过公开的 Instagram 帖子发现你被解雇了。这就是整容外科医生 Tijion Esho 的遭遇,他在自称“异常”的美容公司 Deciem 旗下推出了自己的唇部护理系列 Esho。

该系列于 2017 年 9 月首次亮相,仅在五个月后就停产了,当时 Deciem 创始人 Brandon Truaxe 放弃了 Insta-bomb。在此后被删除的帖子中,Truaxe 写道“几乎每个人都讨厌”Esho 产品,“我需要和你说再见,因为我们太忙了,无法充分爱你的品牌。”

Tijion 上周刚刚在 QVC 上宣传并销售了他的产品线,他说他非常困惑。当他看到这个帖子时,他正在和朋友一起在一家餐馆。



“我记得当时我非常情绪化,我只是哭了。我不明白,”他通过电话告诉 ELLE.com,从伦敦打来电话。 “即使发生的事情不是我造成的,也不是我的任何控制,但我感到有责任,就像我让每个人都失望一样。”我有很多年轻的黑人医生和少数民族说,‘你真的激励我们去做一些事情,我们不经常看到。我们没有看到黑人拥有化妆品系列,所以我记得告诉布兰登这不仅仅是我。

文字、字体、

Deciem 在 2018 年 2 月 6 日删除了与 Esho 分手的 Instagram 帖子。在其中,他承诺将配方和商标交给 Esho。

Instagram

在德西姆来访之前,埃修是一位著名的医生。他的非手术整容手术和他在英国 E4 网络真人秀节目中作为医生的露面(在社交媒体和他的实践中)建立了追随者 车身固定器 .他的影响力在 Instagram 上随处可见。凭借丰唇方面的专业知识,他创造了丰满的“ 三点唇 '在你的饲料中到处可见(想想:噘嘴 艾米丽·拉塔科夫斯基 并被复制 许多影响 )。 Esho 与 Deciem 的合作利用了这一恶名,提供了三款核心产品:一款不含填充物,可让双唇丰盈,一款用填充物保持双唇,以及一款滋养润唇膏。

自 1 月以来,Deciem 就相当于美容行业无法忽视的大规模汽车堆积。创始人开始在公司 Instagram 上不定期发帖,引发关注 垃圾的镜头 , 似乎是 死动物 ,同情唐纳德特朗普,派出 种族主义指控 来自追随者,并分享威胁要起诉记者的忏悔式视频。一直以来,随着 Truaxe 开始解雇关键团队成员,公司内部正在酝酿动荡。在创始人 Truaxe 引发的一系列盲目解雇和辞职中(最令人担忧的是 Nicola Kilner,前联合首席执行官),Tijion Esho 博士的处理可以说是最糟糕的。

自从 Truaxe 2 月 6 日的 Instagram 帖子上线以来,品牌 Esho 的命运就悬而未决,而男人 Esho 的答案却为零。关于 Truaxe 的活动(据报道,他发送了一份全公司范围的备忘录说 他已经“完成”了 Deciem ,对追随者发表了一系列不稳定的评论,并在我们四月下旬与 Esho 交谈后不久,宣布了 推出另一条唇部护理系列 , 彼得罗瓦特 .最重要的是,丝芙兰在 6 月 8 日证实,它将 不再携带 Deciem 公司“改变[ing] 方向”之后的产品。

在这里,Esho 第一次详细谈论 Deciem 的后果,不仅为他自己,而且为他的支持者寻求答案。 “我想把发生的事情说出来,让他们透明。我没有这个品牌,我无法为他们做我想做的事,”他说,“我从来没有因为发生过的事情以及它是如何发生的或背叛我的信任而收到任何道歉。” (当我们联系 Deciem 征求意见时,该品牌现任新闻代表 Dionne Lois Cullen 回信说,“我们不会对此发表评论,但非常感谢您的参与。”)

请继续阅读我们与 Esho 对话的更多启示。

在会见 Deciem 创始人 Brandon Truaxe 时:

那是三年多前的事了。 Dionne [Lois Cullen],谁做公关 [让我们联系]——我们是伙伴,她寄了一些 [Deciem 旗下品牌之一] 产品。那时我根本没有听说过 Deciem。我回消息说这些产品很棒,我喜欢它们。一年后,Dionne 发送了一个邀请,说 [Brandon] 要去英国,见面会很酷。我的团队会见了布兰登。我们的行业有很多交叉,有一种思想的结合。我记得他说他从来不认识像我这样痴迷嘴唇的人。

Deciem [是]“不正常的美容公司”——这就是事情发生在他们这边的方式。我们预料到了这一点,并没有接受真正的时间表或我们想要的尽可能多的更新,因为人们对他们已经用 The Ordinary 创造的遗产充满了信任和信念。当您获得这种信誉并且您做了很多事情时,它确实需要尊重。

关于埃修线是如何形成的:

[布兰登和我] 聊了很久,他说,‘我认为我们应该做点什么’,我真的被吓退了。此刻我是粉丝模式——老板想见我,现在他说他想合作做一个台词?太疯狂了。果然,几个月后,他联系了我,‘我认为我们应该做一个唇线,但为有唇部填充物和没有唇部填充物的人做一个,我们可以扩展它来治疗嘴唇的所有不同区域.'

我们谈到了这个名字,他说他想称之为 Esho。起初我有点担心和犹豫,但后来很荣幸,因为我是一个非常自豪的人,来自非洲背景,所以我的名字对我的家人来说意义重大。它的意思是“比黄金更有价值的珠宝”。我记得 [Brandon] 说过别担心——他会一直保护我并把我的最大利益放在心上。我记得那次谈话对我来说是最大的保证之一,就像,这个人理解它。

我在设计、包装、外观方面有很多意见——就配方而言,不是因为公平,[布兰登] 是提出 The Ordinary 的人,他是个天才。从医生的角度来看,我可以提出一些概念。

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在惊喜的 Esho 发布会上:

发射发生在我什至不知道的情况下。我在我的诊所里,我刚开始在 Instagram 上的帖子中被贴上标签,人们说,“天哪,我买了 Esho 产品”,我就像什么?这是真的吗?我给布兰登发了信息,这是怎么回事?我在帖子中被贴上标签,说人们拿到了产品,他打电话给我说出了大问题。他已将品牌和一些信息提供给 [美容保健零售商] 维多利亚健康 它在 [Deciem] 计划之前发布在他们的博客上。显然,人们正在预订它,媒体也在谈论它,那时我自己甚至还没有最终产品。我有样品。管中的实际最终产品,即盒装版本?客户在我之前得到了[产品]。

这有点令人沮丧,但同时,对我来说仍然令人兴奋,因为突然之间,我们正在实现这些梦想。尽管它没有按照我想要的方式发生,但我仍然只看积极的一面。

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从未接到过自己产品的订单:

我什至不能给我自己的家人提供产品。我的 PR 最终没有寄出,我们实际上是从 Victoria Health 订购的。我什至为我的诊所下了订单,因为我的客户也想要这些产品,而且很难买到。我下了大约 150 到 200 件的订单,直到今天,我从未完成过该订单。他们从来没有来过。

在埃修的五个月:

这对我来说总是非常令人兴奋。我把自己埋在聊天群里,总是看反馈。有很多很好的反馈,很多人说他们可能不喜欢味道或质地。我不知道这是否在所有产品中都是一致的,或者这是一两个特定的。我记得把它喂回布兰登。他也会反馈,非常放心,他说,‘别担心,不要看这些东西。当一个品牌首次推出时,你得到反馈是很正常的,因为我们总是可以改变这些事情。我感到很欣慰和高兴。

我真的很放松,因为我们只能像他说的那样变得更好,而且我们在 QVC 上卖光了。不知道有多少单位。我在那里的时间我们卖光了。我不怀疑 [关于 Esho 被停产] 因为在实际 [Instagram] 发布前一周,我 曾在 QVC 我们再次售罄,Nicola [Kilner,前联合首席执行官] 非常乐观,并谈到 Deciem 要去丝芙兰。然后,ASOS 想要这些产品,以及 Cult Beauty。有这么多人想要它,所以我真的很兴奋。

我记得联系 Brandon 时很兴奋,“我们在 QVC 上卖完了,接下来会发生什么?新配方发生了什么?他说新配方很快就会准备好,他对新产品感到非常兴奋。他想在伦敦与我会面,讨论这些东西在品牌组合中的意义。我只是很兴奋,然后一周后,就有了 Instagram 帖子。

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Nicola Kilner 和 Esho 于 2018 年 1 月在 QVC 上。

由 Tijion Esho 提供

在 Truaxe 的 Instagram 帖子中停止使用 Esho:

在我们上次谈话中,没有别的,没有坏语气什么的。 Nicola 总是对 [Esho] 下一步要去哪里非常乐观,并与我谈论将使用的不同分销商,而 Brandon 总是对实验室发生的事情以及我的任何担忧持乐观态度。

这是一段艰难的时期,因为——我没有告诉布兰登或其他任何人——我被 检查出淋巴瘤 .尽管我是 [Esho] 的代言人,我在电视上微笑着,但我很痛苦,但这就是我对这个品牌的奉献精神。为了它的成功,我想为此付出我的全部。即使发生的事情不是由于我或我拥有的任何控制权,我还是感到有责任,就像我让每个人失望一样——忘记所有的钱,这是更大的事情,实际上激励了某人变得更多。这就是更让我丧命的原因。

On Deciem 不按照承诺转让 Esho 商标和配方的所有权:

就目前而言,我什么都没有。我没有商标。我没有配方。我没有任何收入。 [布兰登] 总是对我说,‘你会一直受到保护。我会永远保护你。我一直相信。

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所以,当那个帖子来的时候,尽管他说这仍然是为了保护我而不是让我不高兴,但我仍然不明白。在那之后几天,我和尼古拉谈过,她真的很支持,说她不同意发生的事情。我收到布兰登的电子邮件,说他做了他所做的来保护我。

他说合作伙伴告诉他说他们现在没有时间生产我的品牌,因为他拥有所有的商标和配方,我的手会被束缚,我将无法为我做任何事情。未来两年,甚至以后,就品牌而言。通过发布那个 [Instagram] 帖子,他知道在向我提供商标时,他知道他的合作伙伴不能不同意这一举动。如果他们拿走那个帖子中承诺的那些东西,就会给公司带来不好的公众形象。

但这对我来说仍然没有意义。我坐下来,我不明白。你为什么不告诉我,给我一个选择?尤其是有我的名字和我投入了多少的东西。我本可以选择帖子的形式,而不是坐在那里,就我自己的健康而言,我正在经历的一切只是看看它。我不明白为什么要这样做。直到今天,我仍然没有。

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如果没有从 Deciem 获得任何收入:

我的月度特许权使用费协议写在我的合同中,每月收取销售额和收入的 5%——甚至不是当时的利润。公平地说,我什至没有追逐那些,因为,就像我说的,这对我来说从来都不是 [钱]。不管它做了什么,我总是会重新投资这个品牌。我想,至少如果他们做出我没有参与的决定,他们会履行[财务义务]并将其作为优先事项。那时,我和我的家人、我的团队,甚至是 Nicola 谈过——我说这对我来说很难,因为我不想让他不高兴,但我需要结束。

我记得联系过 Nicola,Nicola 支付了她的遣散费,所以我想,‘哇,Nicola 支付了她的遣散费,我还在这里,我没有任何文件。我只是一个人——我不想花钱去寻求法律建议。我希望 [Brandon 和我] 可以坐下来讨论并解决它。最后,我仍然在这里,必须解决它并付钱给人们以帮助我完成这个过程。它应该刚刚发生。

我认为布兰登拥有该公司 72% 的股份 [编者注: 雅诗兰黛拥有 28% 的股份 ]。这是布兰登的公司,他是唯一有发言权的人,每个人都尊重这一点。如果你确实有这种权力,你可以告诉你的合作伙伴不,我不想停止生产——这与一切矛盾。

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关于 Esho 的下一步计划,该品牌:

我认为该品牌有一个真正的愿景,愿景是成为一个新时代的药妆品牌,每个人都会在该范围内找到一种产品来解决他们的问题,无论是色素沉着、干燥还是体积。你应该像对待皮肤一样对待你的嘴唇。我真的希望在未来实现这个愿景。如何?我现在不确定。我仍然尊重他在 Deciem 和 The Ordinary 创造的东西,即使他现在转身对我说如果你让我坐下来谈谈我会的,因为我就是这样的人。

其他品牌现在也在伸出援手。该系列中的一些产品从未发布过——应该有一个名为 Professionals and Clinic 的产品线,可以帮助在手术前和手术后治疗嘴唇。应该有另一种产品叫做 Esho 外套,它就像一种唇彩,会像 SOS 润唇膏一样真正保湿和滋养。可能性是无止境。我很兴奋。老实说,我真的实现了梦想。

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关于他对 Deciem 前进的态度:

[布兰登和我]没有任何联系。我希望这种消极情绪消失。我希望布兰登快乐。我希望尼古拉快乐。我要自己快乐。我希望客户开心。我一直想保持积极的态度,因为我始终相信,当你把这种能量放在那里时,它会回到你身上。我总是,总是相信事情的发生是有原因的。我现在不清楚这个原因是什么。但是,在未来的某个时候,将会有一个积极的结果。

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